Extrusion 8-2022

16 Branche Intern Extrusion 8/2022 kulturell und organisatorisch zu einer Un- ternehmensgruppe zusammengewach- sen. Litherland betont, dass die Vertriebs- und Serviceorganisation sowie das Tech- nikzentrum am Standort Friedrichsdorf wie gewohnt weitergeführt werden. Klarheit und Einfachheit gilt auch bei der Namensgebung zukünftiger Unterneh- men, wie Litherland am Beispiel der im Juli 2021 übernommenen Bolder auto- mation GmbH, Limburg, erläutert. Das Unternehmen wird umbenannt in „motan extrusion engineering gmbh“ und vollständig in die motan-Gruppe in- tegriert. Damit einher geht auch die Eingliederung der Produkte in das motan-Portfolio. Wichtig: Der Standort der motan extru- sion engineering gmbh bleibt weiterhin Limburg. n Im Rahmen der Überarbeitung ihres Corporate Designs hat motan ein umfas- sendes Rebranding durchgeführt. Zum 75-jährigen Jubiläum präsentiert sich die motan-Gruppe mit einem neuen Mar- kenauftritt. Frisch und transparent prä- sentierte sich das Unternehmen, mit neuem Logo, neuem Slogan und einer klaren 2-Marken-Strategie auf einem ebenfalls neu konzipierten Messestand auf der K 2022. „Wichtig für unsere Kunden wie auch die Beschäftigten ist, dass die Vertriebsstruk- tur selbstverständlich erhalten bleibt und dass der neue Markenauftritt keinen or- ganisatorischen Einfluss auf die Unter- nehmensstruktur hat“, erklärt Carl Litherland, CMO der motan-Gruppe. Im Rahmen der überarbeiteten Dachmar- kenstrategie wurden unter anderem die Firmennamen vereinheitlicht und verein- facht. Grundsätzlich agieren alle Unter- nehmen der Gruppe unter der Dach- marke „motan“. Dachgesellschaft ist wei- terhin die motan holding gmbh mit Sitz in Konstanz. Die nun geschaffene klare Struktur sorgt für eine einheitliche Aus- richtung und Positionierung der Unter- nehmen und trägt zudem zu einer hohen Transparenz nach außen bei. Somit wird „colortronic" in Zukunft nicht mehr im Firmennamen auftauchen. Im September letzten Jahres wurde das letzte colortronic-Produkt in die Marke motan eingegliedert. Der lange Integrati- onsprozess, der sich über die letzten 15 Jahre erstreckt hat, ist damit abgeschlos- sen. In dieser Zeit sind die Unternehmen Neuer Markenauftritt Die Tochtergesellschaft ist spezialisiert auf Entwicklung und Bau von Steuerungen kontinuierlicher Prozesse in der Kunst- stoffindustrie, vor allem an Extrusions- und Blasformanlagen. Der Vertrieb erfolgt wie zuletzt über die motan-Vertriebsge- sellschaften. Auch beim Produktportfolio hat motan aufgeräumt. Die künftige 2-Marken-Stra- tegie umfasst die Marken „motan“ als Premiummarke für kundenspezifische Sy- stemlösungen und „swift“ für schnell lie- ferbare Einzelprodukte sowie für Standardlösungen im Systemgeschäft. Der Aufbau der 2-Marken-Strategie geht einher mit einer Umbenennung der swift- Produkte. Unabhängig davon bleiben die verschiedenen übergeordneten Produkt- linien (Dosieren und Mischen, Trocknen, Fördern sowie Steuern und Regeln) er- motan Gruppe mit neuem Markenauftritt (motan group) Der Messestand der motan Gruppe auf der diesjährigen K-Messe (Foto: Messe Düsseldorf, Constanze Tillmann)